SEO是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分,必須幫助達(dá)成網(wǎng)站目標(biāo)。而不同的網(wǎng)站目標(biāo)對(duì)SEO策略也有影響。
做網(wǎng)站時(shí),很多企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)經(jīng)常會(huì)忽視的一個(gè)步驟是明確定義網(wǎng)站目標(biāo)。每個(gè)網(wǎng)站的存在都有它的原因,但很多站長(zhǎng)說(shuō)不清網(wǎng)站的目標(biāo)。有的站長(zhǎng)認(rèn)為建站就是為了賺錢(qián),當(dāng)然這可以是建站的最終目的,卻不能成為營(yíng)銷(xiāo)意義上的目標(biāo)。我們需要再進(jìn)一步明確:網(wǎng)站怎樣賺錢(qián)?
網(wǎng)站目標(biāo)必須是實(shí)在的、可操作的、用來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)站設(shè)計(jì)及所有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行為的,而不是籠統(tǒng)的、表面的、敷衍了事的。
網(wǎng)站目標(biāo)必須在動(dòng)手建網(wǎng)站之前就確定下來(lái),而不能走一步看一步。網(wǎng)站建設(shè)、設(shè)計(jì)過(guò)程中遇到多種選擇時(shí),取舍的標(biāo)準(zhǔn)就是看是否有利于達(dá)成網(wǎng)站目標(biāo)。
SEO人員為什么必須清楚了解網(wǎng)站目標(biāo)?最重要的是,網(wǎng)站目標(biāo)影響SEO策略。
例如,信息類(lèi)網(wǎng)站靠顯示廣告贏利,網(wǎng)站目標(biāo)是盡量增加頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)(PV),電子商務(wù)網(wǎng)站,以在線(xiàn)銷(xiāo)售為目標(biāo),SEO策略將產(chǎn)生很大不同。電子商務(wù)網(wǎng)站希望的是能轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量目標(biāo)流量,關(guān)鍵詞研究的重點(diǎn)在于挑選和優(yōu)化最相關(guān)的、交易類(lèi)的關(guān)鍵詞。信息網(wǎng)站則對(duì)流量相關(guān)性要求不高,只要是流量就能增加PV,關(guān)鍵詞研究重點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)新熱點(diǎn)、不斷擴(kuò)展長(zhǎng)尾。
在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上,要提高PV,將文章分頁(yè)是方法之一,所以大家可以看到很多門(mén)戶(hù)、資訊網(wǎng)站將明明不長(zhǎng)的文章也分為幾頁(yè)。代價(jià)是,頁(yè)面和鏈接權(quán)重分散,收錄可能成為問(wèn)題,甚至可能影響用戶(hù)體驗(yàn)。
另外,網(wǎng)站目標(biāo)的正確設(shè)定和測(cè)量直接影響SEO效果的監(jiān)測(cè)及策略修改。SEO效果不僅表現(xiàn)在排名和流量上,更表現(xiàn)在帶來(lái)轉(zhuǎn)化上。
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